舍得酒业翻车!投资者在上证e平台质问“为什么要找侮辱整个男性群体的杨笠”

2022年7月29日 0 Comments

近日,舍得酒业与凤凰网联合打造的节目《舍得智慧人物》邀请杨笠做嘉宾,彻底激怒了不喜欢杨笠的粉丝。

愤怒的粉丝打着“普信”的旗帜到处点火,不仅“冲”了舍得酒业旗舰店的直播间,还跑到上证e互动平台发出灵魂质问“为什么要找一个侮辱整个男性群体的杨笠作为舍得的宣传形象代表?”

以“性别对立”出圈的杨笠,一直是社交媒体的导火索,其代言品牌一再翻车。而对于以男性为主要消费群体的舍得酒业来说,邀请杨笠出镜无论如何都算是“考虑不周”。

1月12日,舍得酒业与凤凰网联合打造的节目《舍得智慧人物》,邀请杨笠作为节目嘉宾。当天舍得酒业官方微博转发了节目预告,并且配上文案“#本期舍得智慧人物#让我们一起走近杨笠,了解喜剧舞台背后的那个柔软又强大的她,看她在人生取舍之间如何坚定自我、接受自我”。

此举激怒了不喜欢杨笠的男粉丝,网友冲进舍得酒业直播间,用 “杨笠代言,狗都不喝” 不断刷屏,在粉丝压力下,直播间暂时关闭了评论功能。愤怒的粉丝向舍得官方旗舰店发私信,“还敢让他(她)代言”、“你们真是人才”。

在东方财富舍得酒业的股吧里,投资者给舍得酒业送了一个新名字——“普信酒”。

粉丝还跑到上证e互动平台,发出质问“贵司最近请了杨笠做代言,但她之前发表过男人都是垃圾,普信男等争议言论。请问贵司在请她做代言之前是否做过背景调查?还是打算借此开扩女性市场?”

“为什么要找一个侮辱整个男性群体的杨笠作为舍得的宣传形象代表?觉得我等国男买不起舍得酒吗?”

对于投资者的质问,公司一律回复,“《舍得智慧人物》是公司赞助的人物访谈类节目,公司对节目邀约受访嘉宾不持特定立场。公司与杨笠女士无商业合作关系。感谢您的关注!”

甚至还出现了假冒账号的“澄清造谣”,1月14日,东方财富舍得酒业股吧里,有一位ID为“舍得小秘书”的账号发帖称,“郭总原话:经董事会决议,杨笠小姐‘普信男’的价值观与舍得老酒的品牌价值相悖。即日起,我司决定将结束与杨笠小姐的品牌合作,以此挽回舍得老酒的品牌声誉!男儿很自信,但绝不普通,每个人都是独一无二的存在!”

随后“舍得智慧人物”节目方对此进行澄清,“舍得小秘书”账号系股民个人注册,并非舍得酒业官方企业账号。

事实上,直到1月17日该事件仍未平息,抖音上的舍得酒业官方旗舰店仍有粉丝不断刷类似 “普通自信酒”的评论。

愤怒网友的行为对舍得酒业影响大吗?老实说,网友虽然很愤怒,但影响并不大。

这次首当其冲的是抖音平台舍得酒业官方旗舰店。根据飞瓜数据,过去七天该旗舰店直播销售额为132.8万元,过去15天为273.6万元,过去30天为406.9万元。

在事件持续发酵的过去七天,舍得酒业直播间直播销售额并未减少,相反还增加了。在过去的30 天内,“杨笠事件”出现之前日均销售额11.92万元,而杨笠事件出现的7天日均销售额为18.97万元。而过去几天舍得酒业官方旗舰店粉丝日均增加量也多于之前。

从带货数据来看,过去30天销售额占比最大的是次高端产品,其中舍得酒52度600ML装产品(折合每瓶444元)总销售额162.5万元;虎年礼盒装(折合每瓶399元)总销售额34.1万元;水晶舍得(每瓶538元)销售额15.54万元;舍得酒夸父嫦娥版(549元每瓶)销售额13.9万元;智慧舍得80周年(每瓶668元)销售额11.6万元。

这部分售价在300-600元的次高端产品总销售额237.64万元,占比为58%。

这也许可以说明一个有点残酷的现实,被“普信”标签伤害的男粉丝,可能根本就不是舍得旗舰店的主流目标消费人群。

事实上,对于舍得酒业这样的白酒公司来说,直销渠道占比并不高,公司更依赖经销商。2020年酒类总共23.5亿元收入中,经销商渠道销售21.75亿元,电商渠道仅销售1.75亿元,占比仅为7.44%。

舍得酒业近几年一直在打“老酒”牌,《舍得智慧人物》这一档节目是其营销战略的重要一环。

2020年9月22日,该栏目正式上线,其定位是“由舍得酒业与凤凰卫视、凤凰网联袂打造的时代先锋人物深度对话节目”。其访谈嘉宾包括了网红教授郑强、华大基因尹烨、歌手胡海泉等。

“舍得智慧人物”微博认证公司为“四川沱牌舍得营销有限公司”,可见舍得酒业深度参与了节目的运营。

舍得智慧人物、舍得艺术中心、舍得老酒论坛等品牌 IP 承担的共同使命是聚焦“老酒+文化”,持续加强品牌建设,让“舍得酒,每一瓶都是老酒”、“悠悠岁月酒”的品牌口号深入人心。

在去年10月份,舍得的老酒一度登上舆论的风口浪尖,有媒体质疑舍得酒业的“老酒只是故事”,称其“老酒战略是个伪命题”,“其12-13万吨基酒,号称贮龄超长是‘陶罐贮存的优质基酒’,是一个谎言”。舍得酒业为此专门发公告澄清,对其储存基酒与老酒销售做出解释。

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